Iittala eesmärk on pakkuda esteetiliselt ja funktsionaalselt vastupidavamaid tooteid,

mis toovad rõõmu ja naudingut igapäevaelus.

Iittala tooteid toetab tugev kontseptsioon – iga ese tundub, kestab ja töötab nagu Iittala. Iittala disainerite idee kohaselt peavad asjad olema multifunktsionaalsed – neid on kerge kombineerida ja lihtne kasutada. Iittala disain on ajatu, ikooniline, tooted sobivad igasse keskkonda ja arvestavad inimeste vajadusi.